• SEO優(yōu)化目的是通過(guò)提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名來(lái)增加網(wǎng)站訪(fǎng)客的量數(shù)。這是通過(guò)不斷優(yōu)化網(wǎng)站的排名來(lái)實(shí)現(xiàn)的。由于搜索引擎不斷變換排名算法，SEO優(yōu)化策略也總在變化。但是，不變的是：SEO由“頁(yè)面上”和“頁(yè)面外”策略組成。

• SEM營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)使用付費(fèi)廣告來(lái)增加網(wǎng)站在搜索引擎上的可見(jiàn)度來(lái)獲得網(wǎng)站流量。但是，廣告文案和定位策略必須與目標(biāo)客戶(hù)的搜索關(guān)鍵字保持一致，以使廣告可以顯示在相關(guān)的搜索引擎結(jié)果頁(yè)中。付費(fèi)廣告可以使企業(yè)網(wǎng)頁(yè)、博客文章等的曝光度。因此，使用SEM必須同時(shí)利用SEO（針對(duì)關(guān)鍵字策略和具有高質(zhì)量?jī)?nèi)容）和按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告來(lái)獲取訪(fǎng)問(wèn)量。因此，SEO是SEM的組成部分。

2、什么時(shí)候該使用SEO或SEM？

• 個(gè)人和企業(yè)可以等待三到六個(gè)月才能開(kāi)始查看流量、潛在客戶(hù)和在線(xiàn)銷(xiāo)售
• 個(gè)人和企業(yè)想使用不依賴(lài)于每月廣告支出的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略
• 個(gè)人和企業(yè)有時(shí)間和資源來(lái)主動(dòng)管理SEO

   相比之下，在以下情況下則建議使用SEM：

• 個(gè)人和企業(yè)需要立即產(chǎn)生流量，潛在客戶(hù)或銷(xiāo)售
• 個(gè)人和企業(yè)想在沒(méi)有SEO等待的情況下出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)性搜索結(jié)果中
• 個(gè)人和企業(yè)有時(shí)間，資源和預(yù)算來(lái)每周管理廣告

• 優(yōu)化數(shù)據(jù)：將目標(biāo)關(guān)鍵字合并到頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽，元描述，標(biāo)題標(biāo)簽，圖像ALT標(biāo)簽中
• 借助工具對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行研究
• 簡(jiǎn)單、格式合理的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址，帶有選擇性關(guān)鍵字
• 優(yōu)化頁(yè)面加載速度
• 社交分享按鈕集成在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中
• 使用目標(biāo)關(guān)鍵字建立內(nèi)部鏈接

頁(yè)面外SEO策略

• 建立鏈接以吸引和獲得高質(zhì)量的入站鏈接; 反向鏈接幫助構(gòu)成頁(yè)面外SEO的大部分內(nèi)容
• 通過(guò)社交媒體增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量
• 通過(guò)特定行業(yè)社區(qū)（平臺(tái)）的鏈接以吸引您的目標(biāo)受眾
• 通過(guò)簡(jiǎn)單地闡述想必大家對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該有了初步的了解，SEO是前進(jìn)的方向，因?yàn)樽匀涣髁渴敲赓M(fèi)的。企業(yè)通過(guò)線(xiàn)上渠道發(fā)展業(yè)務(wù)時(shí)，有時(shí)SEO效果，有時(shí)候PPC可能是更好的選擇。又有時(shí)候可能需要借助上述兩種策略來(lái)進(jìn)行。

從未來(lái)的趨勢(shì)來(lái)看，搜索引擎的用戶(hù)，越來(lái)越分的清哪些是廣告，哪些是自然排名了，相對(duì)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的用戶(hù)，可能更傾向于點(diǎn)擊SEO的搜索結(jié)果。